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Livraria Lello lança campanha urbana para celebrar o Porto e inaugurar nova chancela editorial
AFTER PORTO assinala o nascimento de Livraria Lello Curates e transforma o espaço público num território literário e emocional.
AFTER PORTO é uma leitura sensorial e afetiva da cidade — uma declaração visual e literária sobre o que permanece em nós depois de vivermos o Porto. A campanha prolonga o gesto do livro para o espaço público, levando a palavra para fora da página e transformando o quotidiano em património.
Um livro que se vive na rua
A campanha dá corpo a uma ideia simples, mas poderosa: After Porto, nada fica igual.
Cada mupi apresenta uma frase original, criada a partir daquilo que é único na cidade — a sua linguagem própria, os seus rituais, a sua forma de cuidar com frontalidade. As frases surgem de um processo de escuta ativa à cidade e às suas pessoas. Entre elas:
– “After Porto, o palavrão sabe a casa.”
– “After Porto, o granito já não é frio.”
– “After Porto, o nevoeiro já não assusta.”
– “After Porto, meia dose dá para quatro.”
Mais do que slogans, são fragmentos da alma portuense. O palavrão é dito com afeto. O granito aquece por dentro. O nevoeiro revela intimidade. A meia dose chega, quando se serve com o coração. “O Porto tem uma linguagem própria. Dura, mas terna. Bruta, mas generosa. Com esta campanha, quisemos traduzi-la em frases que vêm da rua e devolvê-las à cidade como quem devolve um gesto.” — Francisca Pedro Pinto, diretora da marca Livraria Lello
Um dos mupis mais emblemáticos mostra uma jovem a sorrir, enquanto é “martelada” com os tradicionais martelos de São João. A frase que a acompanha — “After Porto, o palavrão sabe a casa” — revela bem esse traço identitário: no Porto, o que parece rude é, muitas vezes, expressão de carinho. Aqui, o afeto manifesta-se com frontalidade, com riso, com contacto. “A Livraria Lello acredita que a cultura também se faz de códigos invisíveis. Nesta campanha, damos palco a esses gestos que nos definem — um martelo de São João, uma palavra dita com força, um nevoeiro que afinal abraça. O livro é só o começo.” — Francisca Pedro Pinto
Livraria Lello Curates Porto é o primeiro volume da nova coleção Livraria Lello Curates — uma proposta editorial que convida a descobrir Portugal com tempo, com beleza e com memória. Através de uma curadoria de fotografia, texto e ilustração, o livro oferece uma leitura da cidade feita de camadas, afetos e silêncios.
A campanha é fruto de uma parceria com a Câmara Municipal do Porto e parte de um compromisso partilhado: valorizar a identidade viva da cidade e envolver a comunidade na sua própria representação. A Livraria Lello aderiu também ao cartão Porto., oferecendo entrada prioritária a todos os munícipes aderentes — num gesto de retribuição simbólica à cidade que a inspira diariamente.
AFTER PORTO prolonga-se também nas redes sociais da Livraria Lello, com um convite à participação da comunidade em torno da pergunta:
“O que muda depois do Porto?” Porque há cidades que passam por nós — e outras que ficam.
A campanha estará visível nas ruas do Porto até 12 de agosto.
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